Les banques multiplient les offres de bienvenue (les welcome bonus), versées sous forme de versements en numéraire sur les comptes une fois ouvert. Quelles sont les meilleures offres ? Que cachent ces incitations ?
lundi 4 février 2013, par Denis Lapalus
Banques : Un marché ultra-concurrentiel
Les banques se battent littéralement à coup de promotions et d’offres de bienvenue pour recruter de nouveaux clients. Le marché de la banque de services (compte courant, carte bancaire) est ultra-concurrentiel. Recruter un nouveau client est valorisé à plusieurs centaines d’euros dans chacune des banques.
C’est pourquoi, au final, elles peuvent se permettre de vous proposer des primes en euros, sonnants et trébuchants, allant de quelques dizaines d’euros, à une centaine d’euros !
Services bancaires : Atteindre la masse critique, un enjeu pour la survie
Gérer des comptes bancaires coûte cher aux banques. La seule issue pour gagner de l’argent est d’atteindre la masse critique, un nombre de comptes bancaires suffisant afin de réduire le coût de gestion par compte. Mais le marché est difficile en France, la mobilité bancaire reste encore peu développée.
Les usagers des banques hésitent longuement avant de changer de banque. Il faut attendre un véritable clash avec sa banque, ou l’obtention d’un crédit immobilier à taux plus avantageux pour que le client change de banque. Une absence de mobilité bancaire qui n’arrange pas les banques en ligne.
Dans l’esprit des consommateurs, changer de banque reste une opération délicate, longue et chère. Ces a-priori datent, car cela fait maintenant plusieurs années que le changement de banque est gratuit, sur tous les comptes courants et épargne. La loi sur la mobilité bancaire impose également des délais réglementaires pour la fermeture des comptes. Mais rien n’y fait...
Banques : Des primes en euros, pour pousser les prospects à souscrire
Ces primes en euros sont un déclencheur, un argument qui permet de passer de l’idée, à l’action concrète. Et dans ce domaine, certaines banques n’hésitent pas alors à rentrer dans la surenchère, en proposant des offres de primes en euros de plus en plus élevée pour l’ouverture d’un compte courant, d’une carte bancaire gratuite, et après ?