Le greenwashing désigne une apparence trompeuse sur le caractère véritablement durable et responsable du placement. Ainsi, le greenwashing consiste à utiliser abusivement un positionnement ou des pratiques écologiques à des fins marketing et/ou commerciales. Le greenwashing peut par exemple se faire par des publicités trompeuses ou par le fait d’arborer des labels verts non officiels.
Pour les placements financiers, le greenwashing consiste a mettre en avant des critères environnementaux de sociétés qui n’ont pas forcément un impact positif pour la planète, ou qui ne sont pas quantifiables.