Le Black Friday ne se limite pas aux bonnes affaires shopping. Il offre également des opportunités lucratives pour les investisseurs.
vendredi 24 novembre 2023, par Dmytro Spilka
Dans cet article, plongez dans l’univers financier du Black Friday avec les recommandations de Maxim Manturov, expert chez Freedom Finance Europe. Un phénomène planétaire : des États-Unis à la France, la ferveur des bonnes affaires.
Les origines du phénomène
Le Black Friday, comme présenté par BFM, est une tradition importée des États-Unis dédiée à des promotions massives, englobant divers secteurs tels que l’électronique ou l’électroménager. Cet événement annuel, se déroulant chaque dernier vendredi de novembre, a gagné en popularité. L’origine du Black Friday remonte aux années 1930, période post-grande dépression, où les commerçants américains ont instauré d’importantes promotions dans le but de stimuler l’économie.
Les Etats-Unis comme acteur principal
Malgré les préoccupations liées à l’inflation et à la récession économique, le Black Friday 2022 aux États-Unis a enregistré des ventes en ligne record de 9,12 milliards de dollars, en hausse de 2,3% par rapport à 2021, selon Adobe Analytics. Les jouets ont été les vedettes, avec une augmentation de 285%, tandis que les consommateurs ont plébiscité les méthodes de paiement flexibles. Le Cyber Monday 2022 a atteint un record selon NBC, avec des dépenses de 11,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 5,1% par rapport à 2021. Les consommateurs américains prévoient de dépenser en moyenne 515 $ par personne.
Le Black Friday en France
Comme présenté par Capital, le Black Friday a été introduit en France en 2010 par Amazon, initialement en ligne uniquement. Toutefois, de nombreuses enseignes ont rapidement suivi, et désormais, les offres et bons plans se multiplient autant en physique que sur internet. Le dernier Black Friday français a été une déception pour les e-commerçants, selon Webloyalty Panel, regroupant 37 sites leaders en France. Les achats du jour ont diminué de 14%, et le volume mensuel a baissé de 7% par rapport à 2021, principalement en raison de l’inflation.
Bourse et Black Friday : les actions à privilégier
L’avis des experts . Au cours du Black Friday, l’opportunité d’investir en bourse se révèle particulièrement intéressante, notamment sur les grands distributeurs qui sont stimulés durant cette période. Maxim Manturov, responsable de la recherche en investissements chez Freedom Finance Europe, suggère les actions suivantes pour le Black Friday :
- Amazon (AMZN) : Amazon est sans aucun doute le parangon du shopping en ligne. Compte tenu de sa position dominante, il n’est pas surprenant que l’entreprise se prépare à une saison de vente intense pour le Black Friday. Au-delà de son activité principale, la diversification d’Amazon dans des secteurs tels que l’alimentation et la santé laisse entrevoir des perspectives de croissance prometteuses.
- Walmart (WMT) : Le géant de la distribution Walmart s’apprête à enregistrer de bons résultats pour le Black Friday. L’accent stratégique mis par l’entreprise sur le développement de sa présence numérique et l’amélioration de l’expérience client souligne son engagement à rester compétitif dans un secteur de la vente au détail en constante évolution. Cette approche avant-gardiste offre à l’entreprise une opportunité de croissance potentielle après les fêtes de fin d’année.
- Target (TGT) : Target, acteur majeur du secteur de la vente au détail à prix réduit, devrait faire ses preuves lors de la frénésie des soldes du vendredi noir. Les efforts continus pour améliorer l’offre de produits et l’expérience d’achat en magasin ouvrent la voie à une croissance future. L’impact potentiel va au-delà d’un événement unique, promettant une valeur continue pour les investisseurs."
Comprendre les facteurs influençant les actions d’Amazon, Walmart et Target
Le graphique ci-dessous montre qu’en novembre 2023, les cours des trois distributeurs oscillent autour de valeurs similaires, situées entre 129,89 $ et 145,18 $ par action. Cependant, la performance boursière d’Amazon se démarque avec une progression de 57% sur un an contre seulement 2,17% pour Walmart et une baisse de 18% enregistrée par Target.
Cette variation de performances résulte de stratégies divergentes, mais tous connaissent un succès marquant. Amazon, en tant que plus grand marché en ligne mondial, compense le manque de retrait en magasin grâce à des prix compétitifs et une livraison rapide. Walmart, grand détaillant physique, se distingue par ses prix abordables. Target, comme l’indique Les Echos est perçu comme l’équivalent haut de gamme de Walmart et mise sur une expérience shopping sophistiquée. Bien que Walmart et Target partagent certaines faiblesses communes, telles que des coûts élevés liés à leur présence physique, leur prospérité future semble assurée grâce à la diversité de leurs offres, même si leur croissance sera moins rapide que celle d’Amazon.
En conclusion, le Black Friday, au-delà de son effervescence commerciale, offre un terrain fertile pour les investisseurs avertis. Les recommandations d’actions émises soulignent l’importance de comprendre les stratégies distinctes des trois plus grands distributeurs américains. Cette diversité de performances montre que, dans le monde de l’investissement, la clé du succès réside dans l’adaptabilité et la compréhension des tendances du marché.